第一條牛仔褲的誕生

2017年12月29日

創始人Levis Strauss1850年左右的舊金山,將原本用來制作帳幕的粗糙帆布替當時的采礦工人制作了第一條Levis牛仔褲,因為牛仔褲的耐用迅速的獲得了采礦工人的歡迎。直至1990年代,這個品牌正面對來自海外其他品牌及較便宜產品的競爭。在美國及加拿大的生產設施已關閉而制成品的供應則來自中國、香港、哥倫比亞、菲律賓、越南及墨西哥等地。 

1886年由于Levi's牛仔褲的耐用性已經聲名遠播,李維開始在他所出品的Levi's牛仔褲后面加上現在已經遠近馳名的"雙馬"標志。大約在此同時,Levi's牛仔褲後口袋也改良為雙弧形縫法。今天所有Levi's牛仔褲仍采用這種特殊縫法。雙弧形縫法也是當今歷史最悠久的服飾商標。

1960年代Levi's快速的擴展。Levi's1960年推出麥穗色(wheat colored)牛仔褲,被帶動該款牛仔褲流行風潮的青少年們稱為"White Levi's"Levi's也一躍成為年輕的象征。

1970's THE‘Peace and Love幾乎每一個青少年都有一條穿舊的501牛仔褲。并以油彩在上面畫各種創作來裝飾。由于這項風氣實在太盛行了,當時還為此舉辦了一次彩繪牛仔褲比 賽,并收到一萬件參賽作品。優勝者的作品目前在美國各地的民俗藝術館展出。還有幾件原創的501牛仔褲成為華盛頓Smithsonian博物館的永久收藏 品,并於1976年舉辦之"1876 Contennial Exhibit"展出。李維斯公司制訂了全球思考,當地行動戰略,成為全球型的美國服裝制造商。

 【文化象征】

          在全球銷售超過35億條的Levi's牛仔褲,不僅是時尚潮流的引領者,更是美國精神的一個典型服飾代表,帶有鮮明的符號象征意義:獨立、 自由冒險性感等。

           Levi's為粗獷不羈的淘金工人設計的牛仔褲,恰恰成為了渴望自由、獨立、理想的新生活態度最直接的表現方式。因此,從某一個角度說,Levi's牛仔褲一出現,就成了一種生活態度的象征,進而成為美式風格和歐洲大陸文化的分水嶺。


         隨著時代和環境的演變,Levi's(李維斯)被賦予了更多的精神和文化藝術氣質,但 Levi's(李維斯)最初的野性、剛毅、叛逆與美國開拓者的精神,始終是穿著Levi's(李維斯)的人最欣賞的一種生活態度。
  今天,牛仔褲已經成為既可以表現性感、青春、活力,又永不落伍的" 

 

【廣告】

 Levi’sRed Tab牛仔褲的廣告。當你穿上它,它就已經成了你身體的一部分。以至于紋身、洗澡、晾衣服都舍不得脫下它。這就是Levi’s的魅力!

 

   Levi's:我們都是勞動者

Levi's 工作服系列廣告,非常懷舊的作品。俺們都是勞動者,準備好了去開工么?

來源:中山市巡馳制衣有限公司

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