Levis購回最古老的一條女式牛仔褲

2017年12月28日

美國牛仔品牌 Levi Strauss & Co. 最近購回了一條品牌歷史上最古老的女式牛仔褲。這條牛仔褲既是Levi’s品牌歷史的見證,也是女權主義歷史的見證,它可能也是現存歷史最悠久的女士牛仔褲 。

這條牛仔褲是 Viola Longacre 于 20世紀 30年代購買并穿著的,當時她正在加利福尼亞州 Fresno 大學中學習師范課程。Longacre 在2014年不幸逝世,享年100歲,這條牛仔褲是 Levi’s 向女性提供的第一批牛仔褲中的一條,在當時女式褲子是很少見的。
Levi’s 的歷史學家 Tracey Panek 說:“上世紀三十年代,女式褲子并不常見的。在二次世界大戰期間,進入勞動力市場的婦女需要結實的工作服,這才使得女性穿褲子開始普遍化。”
Panek 表示,即使是參與重型制造業工作的女性,穿著的也都是普通的褲子,幾乎不會穿牛仔褲。Fresno 是一個農業主導的縣,當地文化使得女式牛仔褲在這邊大受歡迎,因為人們對實用性的要求非常高。
 
這條牛仔褲在 2015年的房地產交易中被發現,買家聯系了 Levi’s 并進行評估,之后,Levi’s 以非公開的價格購買了這條牛仔褲。 他們現在稱之為“Viola”,是 Levi’s 的檔案中最古老的女式牛仔褲。 此前最古老的女式牛仔褲是 Harriet(所有者為 Harriet Atwood),出現于1938年。Levi’s最古老的男式牛仔褲能追溯到1879年。
Levi’s 于 1934年首次為女性推出牛仔褲,特點是緊身高腰。 Longacre 所購買的 Viola 也是如此,同時沒有吊帶紐扣、Levi’s的經典紅色標簽和銅鉚釘。而這款 Lot 401是 Levi’s 的 Lot 701 正式推出前的限量測試款,價格也更低廉一些,是大蕭條時期拮據的年輕大學生的理想選擇。
Panek表示,她不知道當時為婦女提供牛仔褲有什么特定的文化意義,但她承認這一行為當時在某些地區不太受歡迎。比起東海岸更加傳統和正式的服裝,西部地區更能接受牛仔鉚釘褲。
雖然 Levi’s 的早期女式牛仔褲在 1935年就登上了《Vogue》雜志,但是 Panek 表示,直到五六十年代,女式牛仔褲才真正開始廣泛流行。她將這種成功歸功于 Levi’s 的廣告,同時也是對 Marilyn Monroe(瑪麗蓮夢露)的認可。Marilyn Monroe 在 1961年初的《The Misfits》中穿著一條 Levi’s 的牛仔褲。這是她逝世前出演的最后一部電影。
 
從那時起,牛仔布已經被各色人等所接受,在各種場合下都可以穿著(Maureen Chiquet在擔任香奈兒首席執行官期間每天都穿牛仔褲),但是 Levi’s 認為 Viola 遠不止一條牛仔褲那么簡單。
Panek說 :“購買 Viola 是一個重要的舉動,也是對我們公司最好的補充之一。 Viola 幫助我們進一步了解 Levi’s 的品牌遺產和文化背景。Viola牛仔褲和她背后的故事也是婦女服裝歷史上的一個關鍵里程碑,這些都是無法用金錢衡量的信息。“
來源:中山市巡馳制衣有限公司

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